“双十一”狂欢,外媒怎么报?

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“双十一”狂欢,外媒怎么报?
不知不觉,“双十一”现已演变成全球“剁手族”的狂欢节。 关于这场狂欢的报导,外媒也不会放过,并总结出了几大关键词: 关键词一:380亿美元 既然是购物狂欢节,交易额自然是最大的焦点。 在当地时间11月11日的报导中,许多媒体都提到了“38 billion dollar”(380亿美元),即阿里巴巴本次“双十一”期间的成交额。▲CNBC▲福布斯新闻▲多家外媒报导“双十一”交易额超380亿美元一事 不少外国人在交际媒体上对这一数字表明惊叹,并称如此巨大的数字,远远超越了美国人的购物狂欢节“黑五”(Black Friday)的交易额。 还有人表明出质疑,“那么大的交易额真的是网上购物能够做到的吗?我不以为买书、买衣服、买车能够买出那么大的交易额。这些人究竟买了些什么?” 关键词二:我国商场吸引力 除了对成交金额的惊叹,外媒还在考虑我国商场关于企业意味着什么。 《纽约时报》(The New York Times)宣布了一篇名为《美国公司正在走向我国的大型购物节》的报导。 文中描绘了上一年美企在“双十一”的收成,“在上一年‘双十一’,苹果、耐克和阿迪达斯(Adidas)等美国公司的额出售额均超越了1400万美元”。一起也表达了美企在中美交易冲突中的不安,“美国公司好像并不确认该以何种方法进入我国商场,由于交易争端让一些我国顾客面临美国品牌时犹疑了”。▲《纽约时报》 而其他一家美国媒体CNBC则宣布了一篇名为《越来越多美国零售商来参与阿里巴巴的“双十一”购物盛会》的报导。▲CNBC 在这篇报导中,CNBC征引Coresight Research咨询集团剖析师Charlie Poon的话称,“我国的消费商场巨大,假如美国品牌或是零售商想要自己的产品比其他品牌更有优势,那么这些美国公司就需要去我国展开。” 斩获颇丰的不只是美企,韩国企业也数钱数到手软。 韩联社宣布了一篇名为《11款韩货跻身“双十一”亿元沙龙》的文章。文章中称,11个韩国品牌在“双十一”购物节上的交易额破亿,包含三星电子,AHC,蒂佳婷(Dr.Jart+),3CE,斐乐(FILA),LF的HAZZYS,爱茉莉太平洋的雪花秀(Sulwhasoo)、兰芝(LANEIGE)、悦诗风吟(Innisfree),LG日子健康的Whoo(后)、苏秘(SU:M)。 韩联社还在另一篇文章中指出,“韩货在‘双十一’购物节上能够获得这样的成果,得益于中韩关系的回暖与改进。” 关键词三:线上直播 CNBC在11月11日的报导中写到,“直播能够协助产品的出售,实时流媒体已成为我国电子商务网站上购物体会的重要组成部分。” 从天猫官方发布的数据来看,在本年“双十一”开端一小时后,从淘宝直播引流曩昔的成交额超越了上一年“双十一”全天的成交额。而到了8小时55分,从淘宝直播引流曩昔的成交额已打破100亿,超越50%的商家都经过直播获得了新增加。 一些闻名的国外明星在淘宝上的直播,也引发了国外媒体的重视。例如,《悉尼前驱晨报》(The Sydney Morning Herald)在其报导中提及,上星期三,金·卡戴珊(Kim Kardashian)进行直播,宣扬了她自己的香水品牌KKW。▲《悉尼前驱晨报》 关键词四:竞赛 不少媒体还重视了“Competition”(竞赛)这个词,包含了国内竞赛以及海外竞赛。 热心的外媒还做了一个“竞品剖析”,福布斯新闻在其报导中剖析以为,在“双十一”购物节上,阿里巴巴面临着两大竞赛对手:京东与拼多多。▲福布斯新闻 福布斯新闻以为,京东主要是针对中产阶级客户,经过出售全球闻名的品牌(例如苹果,戴尔,戴森和欧莱雅产品),为自己赢得商场。但由于京东专心于高端零售,因此在“双十一”期间销量较小。而拼多多愈加重视增加自己的用户,例如在本年的“618”年中大促中,拼多多获得了1.35亿每日活泼用户(DAU)。 虽然是“双十一”狂欢节的开拓者,但在以“双十一”为概念的营销中,阿里巴巴在国内商场有竞赛对手,在国外商场亦不轻松。 CNBC称,“双十一”购物狂欢现在现已被东南亚零售商所承受,并在东南亚日益增加的电子商务商场上流行起来。” 阿里巴巴旗下,东南亚最大电商渠道Lazada,在本年的“双十一”购物节开端后一小时,就完成了300多万张订单。 但在东南亚商场展开“双十一”活动的电商渠道不只有Lazada,还包含Shopee和ShopBack。同样在“双十一”开端后一小时内,Shopee的订单量较上一年增加了两倍,ShopBack的网站和移动客户端流量到达峰值,客流量同比增加300%以上。

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